深圳市思博企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司(sinbo) 是擁有多年管理實(shí)踐的實(shí)戰型管理咨詢(xún)企業(yè)，思博數十人的咨詢(xún)師團隊用近十年的時(shí)間潛心研究世界管理大師彼特·德魯克的目標管理及臺灣陳宗賢教授的企業(yè)經(jīng)營(yíng)計劃管理，同時(shí)深入日本、臺灣、歐美等知名企業(yè)學(xué)習先進(jìn)管理理念及技能，結合中國企業(yè)本土化的特點(diǎn)，成功研究出一套適合中國國情的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統《企業(yè)年度經(jīng)營(yíng)計劃與全面預算管理》。該系統在思博團隊的潛心指導下，已成功幫助中國數百家企業(yè)實(shí)現年業(yè)績(jì)增長(cháng)40%
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幫助制造業(yè)企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)40%
| 誰(shuí)是讓唯品會(huì )9天蒸發(fā)370億的始作俑者? |
| 瀏覽量：1801次 發(fā)布日期：2015-12-4 10:23:28 |
近日，憑借“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購”的正品特賣(mài)模式，成為中國三大主流電商形態(tài)之一的唯品會(huì )再一次站在了輿論的浪尖，這次還是因為“妖股”這個(gè)稱(chēng)號。在短短9個(gè)交易日里，唯品會(huì )市值蒸發(fā)約57.8億美元(約合人民幣370億)。誰(shuí)才是這背后的始作俑者? 在11月13日，唯品會(huì )發(fā)布會(huì )業(yè)績(jì)預警，2015年第三季度營(yíng)收為86億到87億元，此前的預計年增長(cháng)71%到74%下降了10%。當天唯品會(huì )股價(jià)應聲而落。11月13日，唯品會(huì )以13.60美元收盤(pán)，跌幅26.96%。11月14日，唯品會(huì )股價(jià)再次下跌8.09%，報收12.50美元，且盤(pán)中還開(kāi)出近3年最低價(jià)12.02美元;距其22.31美元(11月4日盤(pán)中最高價(jià))的股價(jià)，也僅僅過(guò)去了9個(gè)交易日。 也就是說(shuō)，在這9個(gè)交易日里，唯品會(huì )市值蒸發(fā)了約57億美元(約合人民幣370億元)。 對此，唯品會(huì )官方解釋稱(chēng)，由于今年秋天氣溫相對較高，導致?lián)Q季服裝銷(xiāo)售量下滑。這一說(shuō)法明顯是站不住腳的。京東商城COO沈皓瑜表示，京東服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售額并未受天氣方面的影響。 美國資本市場(chǎng)有觀(guān)點(diǎn)認為，經(jīng)濟環(huán)境的不景氣、消費相當萎縮儼然已經(jīng)成了看空唯品會(huì )的主要原因。國內分析認為，供應商制造出來(lái)的產(chǎn)品，并不是天生的庫存。唯品會(huì )的高速增長(cháng)期，大部分庫存已經(jīng)被消化。 正所謂“成也庫存，敗也庫存”。 唯品會(huì )的發(fā)跡是由多重因素造成，再加上商業(yè)成功所必備的幸運。在中國奢侈品電商概念火爆但空有概念毫無(wú)經(jīng)驗更無(wú)基本商品供應能力的情況下，唯品會(huì )被迫轉型同樣大熱概念的閃購模式，并聚焦中低端品牌產(chǎn)品，尤以運動(dòng)產(chǎn)品為主。而剛剛經(jīng)歷北京奧運的中國運動(dòng)品市場(chǎng)經(jīng)歷高速擴展后庫存囤積嚴重情況可以用恐怖情況形容，最大體育用品制造商Nike inc.耐克曾一度長(cháng)期停止向中國市場(chǎng)供應新品，唯品會(huì )正是借勢而上，幫助Nike、Adidas阿迪達斯，以及中國品牌Li-Ning李寧等傾銷(xiāo)庫存，因此唯品會(huì )的營(yíng)業(yè)額長(cháng)時(shí)間保持三位數增長(cháng)，不過(guò)，從今年開(kāi)始唯品會(huì )的營(yíng)收情況則開(kāi)始跌破雙位數，其中一季度100%、二季度77.6%、三季度更是低至62.7%，且四季度預期進(jìn)一步下降至43%-49%，遠低于市場(chǎng)預期的59%。 另一方面是唯品會(huì )的“特賣(mài)”模式火爆之后，從天貓、京東等大型電商平臺搶奪了一大塊市場(chǎng)空間。隨后，天貓、京東等相繼推出“特賣(mài)會(huì )”、“閃團”或是“品牌特賣(mài)會(huì )”的頻道。同時(shí)，Nike耐克、Adidas阿迪達斯、Li-Ning李寧等一直致力于積極搭建自有的電商銷(xiāo)售平臺，在天貓、京東等電商平臺設立旗艦店，線(xiàn)下也在積極擴展各級代理商和經(jīng)銷(xiāo)商。因此，唯品會(huì )僅僅將銷(xiāo)量下滑歸結于天氣原因，明顯是不靠譜的。 其實(shí)，唯品會(huì )此次站在了輿論的浪尖還有另外一個(gè)原因。11月25日，騰訊科技頻道發(fā)布調查報道，報道稱(chēng)一間涉嫌售假、名為“黎明表業(yè)”的經(jīng)銷(xiāo)商旗下產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道其中就有唯品會(huì )。報道還稱(chēng)，執法機構還發(fā)現黎明表業(yè)委托中國生產(chǎn)商生產(chǎn)假冒瑞表及相關(guān)寶石鑒定證書(shū)、鐘表珠寶鑒定證書(shū)的證據。 唯品會(huì )的特賣(mài)之所以能夠成功，正是在于其一直秉承“所售所有商品”均為“正規渠道授權品牌正品”，現在被爆售假這比唯品會(huì )自己割自己的肉還難以接受。 其實(shí)關(guān)于唯品會(huì )售價(jià)這并不是第一次媒體曝光。早在今年3月，深圳消費者武強在唯品會(huì )網(wǎng)站上購買(mǎi)了兩雙阿迪達斯牌運動(dòng)鞋，收貨后卻發(fā)現，其中一雙運動(dòng)鞋做工粗糙，不僅鞋內殘留著(zhù)過(guò)長(cháng)的線(xiàn)頭，鞋幫上部還出現了開(kāi)裂現象。 在今年4月，唯品會(huì )控股的樂(lè )蜂網(wǎng)因涉嫌販賣(mài)假貨而陷入輿論漩渦，隨后唯品會(huì )還與聚美優(yōu)品就品牌授權問(wèn)題展開(kāi)口水戰，聚美優(yōu)品方面稱(chēng)唯品會(huì )抄襲聚美優(yōu)品文案、涉嫌售假并違法銷(xiāo)售聚美優(yōu)品獲得中國市場(chǎng)獨家代理的韓國化妝品牌品牌。在聚美優(yōu)品出示品牌授權書(shū)后，唯品會(huì )自然陷入了假貨風(fēng)波。 就在剛剛過(guò)去不久的雙十一，咕嚕網(wǎng)就曾報道《雙11花千元在唯品會(huì )買(mǎi)BOSS羊絨衫 收到后竟是美特斯邦威》。 除了售假，在今年7月，唯品會(huì )還被曝出虛標原價(jià)然后打折銷(xiāo)售。 有消費者向記者反映，盡管同類(lèi)商品唯品會(huì )折扣力度遠超同行，但實(shí)際售價(jià)卻十分接近。比如，韓都衣舍品牌在唯品會(huì )一款寬松背帶半身裙原價(jià)為428元，2.5折后價(jià)格109元，同款商品在天貓原價(jià)為218元，折后109元。在更早時(shí)候，2014年12月，在唯品會(huì )六周年店慶期間，百名用戶(hù)在唯品會(huì )平臺搶購的小米移動(dòng)電源，在送貨途中被強制收回。唯品會(huì )對此的解釋是“非正常售賣(mài)商品”。 “冰凍三尺非一日之寒”這句話(huà)拿來(lái)形容當前正遭遇業(yè)績(jì)增速放緩、市值大幅蒸發(fā)、陷賣(mài)假貨風(fēng)波的唯品會(huì )再合適不過(guò)?！敖衲甓酒敝皇俏ㄆ窌?huì )開(kāi)始走下坡路的開(kāi)始，隨著(zhù)唯品會(huì )的客戶(hù)群達到一定基數后，將會(huì )遭遇“天花板效應”，高增長(cháng)已成為歷史，數據下滑將不斷刷新唯品會(huì )的底線(xiàn)。 這對于實(shí)現創(chuàng )紀錄的連續11個(gè)季度盈利的唯品會(huì )來(lái)說(shuō)，今年三季度將成為唯品會(huì )歷史的拐點(diǎn)。
來(lái)源: 中國經(jīng)營(yíng)報(北京) |
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